元宇宙是近2年的熱門議題,不只創造新的商業模式,也意味著民眾期待能有更逼真的沉浸式體驗。Yahoo奇摩媒體策略企劃部總監林雨諄認為,如果將XR、3D等元宇宙應用常見的技術,運用在廣告或內容行銷上,不只可以滿足民眾對沉浸式體驗的期待,更能藉由互動又創新的特性吸引更多閱聽眾注意。
以Yahoo奇摩新聞頻道為例,曾製作3D地圖,以地理位置說明俄烏戰爭的最新情勢,也透過3D電動車來介紹台灣電動車產業,網友點選3D電動車的不同部位,就可以知道各個元件對應的台灣供應商,「相較於傳統圖文影音的新聞內容,在結合3D模組後,平均瀏覽時間多了3倍,」林雨諄強調,互動式內容可以有效吸引民眾眼球,增加其關注度和黏著度。
虛擬製播5年佈局,應用新技術創造新體驗
除了將3D與XR技術應用在自家平台,Yahoo奇摩也持續升級虛擬製播服務,協助品牌打造具沉浸式體驗的互動內容。
林雨諄表示,Yahoo奇摩從5年前就開始佈局虛擬製播服務,並不斷引進新的技術,創造新的應用模式及更逼真的體驗。從2017年創建台灣第一位虛擬網紅「虎妮」,透過動態捕捉、AR攝影等技術,進行多樣化的虛擬製播。再到2021年運用LED虛擬攝影與錐形投影,讓真人走入虛擬世界表演。2022年更整合光學動補、虛擬控播系統、綠幕等軟硬體設備,將以往運用在好萊塢電影的昂貴特效技術,帶進Yahoo TV日常的內容製作中。Yahoo奇摩也備有綠幕棚和LED攝影棚,為品牌提供虛擬製作拍攝及虛擬分身等虛擬製播應用服務。
虛擬製播應用1》虛擬製作拍攝,快速建構不同場景
虛擬製作拍攝是一種讓真實人物走進虛擬世界演出的應用。Yahoo奇摩在2022年整合了新的軟硬設備,可因應主題靈活切換場景並立即合成,換句話說,當真人在表演時,廣告主可以即時看到虛擬場景合成後的效果,有任何問題都能即時調整,演出完成後也不需要進行後製,可以直接帶走影片,不只省下場租或搭景的成本,更大幅提高製作效率。
「而且不只是合成場景,還能即時合成3D圖表或各種視覺效果。」林雨諄強調,Yahoo奇摩已協助多家企業運用虛擬製播於拍攝廣告影片、錄製品牌節目或舉辦各項線上活動,如:線上記者會、數位論壇、新品發表會等,為與會者創造新式的內容體驗。舉例來說,易遊網與玉山銀行合作發行聯名卡時,即透過虛擬製播舉行線上發佈會,隨主持人站在台上介紹聯名卡,背後則出現不同國家的場景,充分展現該聯名卡的特色。