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接招合唱團將訪高雄!天團接力開唱還不夠,「留客提案」拚觀光財

英國天團「接招合唱團」將於11月16日至高雄流行音樂中心開唱。(圖片提供:遠見雜誌)
英國天團「接招合唱團」將於11月16日至高雄流行音樂中心開唱。(圖片提供:遠見雜誌)

又是高雄!英國天團「接招合唱團」將於11月16日至高雄流行音樂中心開唱,引起歌迷轟動。除此之外,日本搖滾天團ONE OK ROCK也選定高雄為海外巡演首站,9月21日將登上高雄國家體育場(高雄世運主場館)。其實,高雄的演唱會經濟早就「爆發」,2023年靠百場萬人演場會已創造逾45億產值,而光是曾到高雄獻藝的BLACKPINK、Coldplay等國際巨星在社群上多次提到Kaohsiung,也大大提升高雄的能見度。更重要的,每一次經驗都是累積能量,讓外界看到高雄的爆發力。

從2023年新好男孩、西城男孩、韓團BLACKPINK、英國天團Coldplay酷玩樂團,到今年初紅髮艾德、韓國天團Super Junior等國際巨星輪番來台,他們皆選擇在高雄開唱。今(16)日,英國天團「接招合唱團」也宣布將於11月16日至高雄流行音樂中心開唱,日本搖滾天團ONE OK ROCK日前也選定高雄為海外巡演首站,9月21日將登上高雄加國體育場。

接招合唱團2024巡演場次。(圖片提供:遠見雜誌)
接招合唱團2024巡演場次。(圖片提供:遠見雜誌)

高雄演唱會經濟大爆發,市長督軍「留客提案」

國際巨星、天團紛紛至高雄開唱,市府看準演唱會商機,在高雄市長陳其邁主導下,跨局處腦力激盪出各式創意十足「留客點子」。除了多次祭出場租、娛樂稅減免外,更抓緊「演唱會經濟」利多,提供交通疏運、環境衛生、安全維護及商圈優惠加值等全方位行政協助服務。

根據市府統計,截至去年12月底,高雄已舉辦超過117場演唱會,吸引約139萬人次,觀光效益逾45億元。而今年春季起,高雄櫻花季、五月天、大港開唱等大型演唱會,預計吸引逾30萬人次參加。

今年春季起,高雄櫻花季、五月天、大港開唱等大型演唱會,預計吸引逾30萬人次參加。圖為大港開唱。(圖片提供:遠見雜誌)
今年春季起,高雄櫻花季、五月天、大港開唱等大型演唱會,預計吸引逾30萬人次參加。圖為大港開唱。(圖片提供:遠見雜誌)

高雄市經發局長廖泰翔接受《全球中央》專訪表示,為抓住演唱會經濟,陳其邁親自督軍,統籌跨部門整合平台,動員市府各局,要給表演者、歌迷都有賓至如歸的體驗。陳其邁不僅在每場大型演唱會都親至現場應變中心督軍疏運工作,更仔細雕琢各局處的「留客提案」。

廖泰翔說,根據過往數據評估,一日遊平均消費金額為新台幣1100元,但如果擴展成兩日遊消費會增為5700元左右,「這樣的經濟效益非常驚人」。而聽演唱會的人多數是年輕人,「確定TA(目標受眾)後,我們開始思考怎麼樣的活動是年輕人感興趣的」。

演唱會續攤「加食延暢」 串聯酒吧搶進夜經濟

高市府自去年起推出「加食延暢」專案,歌迷憑演唱會票根可至指定捷運站兌換「商圈夜市優惠券」,擴大商圈夜市與夜經濟商機。近日經發局又發揮創意,與夜經濟店家合作,加碼舉辦Bar Hopping「高雄夜間進修部」活動,串聯高雄30多家知名酒吧及餐酒館。

高市府自去年起推出「加食延暢」專案,歌迷憑演唱會票根可至指定捷運站兌換「商圈夜市優惠券」。(圖片提供:遠見雜誌)
高市府自去年起推出「加食延暢」專案,歌迷憑演唱會票根可至指定捷運站兌換「商圈夜市優惠券」。(圖片提供:遠見雜誌)

「高雄夜間進修部」活動結合經發局LINE

官方帳號提供即時資訊,合作店家在演唱會期間都達到六成以上滿桌率,部分店家甚至預約全滿。除此還推出「夜間進修科系鑑定」測驗,推薦不同的商家給民眾。

「高雄的夜經濟過去被低估了」,廖泰翔說,高雄的酒吧文化日益鮮明,但少了一股助力讓更多人知道。市府藉由演唱會經濟之際,與店家串聯,店家的各式點子形成正向循環。

除了經發局推出各式有趣的商業活動外,文化局也推出「夜駁二派對」,結合美食與音樂表演,讓意猶未盡的歌迷可以續攤;觀光局則推出特色遊程;農業局結合農會、高雄物產館、型農店家等推出票根優惠。另外,飯店、百貨公司也都主動推出各式活動對應,展現高雄活動力。

文化局也推出「夜駁二派對」,結合美食與音樂表演,讓意猶未盡的歌迷可以續攤。(圖片提供:遠見雜誌)
文化局也推出「夜駁二派對」,結合美食與音樂表演,讓意猶未盡的歌迷可以續攤。(圖片提供:遠見雜誌)

提升城市形象與軟實力,高雄的轉變世界看到了

廖泰翔說,演唱會這件事涉及層面很廣,首先要有夠好的場地,近年來國際級演唱會有愈辦愈大的趨勢,「這時世運主場館幾乎成為國際演唱會來台灣唯一的選擇」。世運主場館最多可容納5.5萬人,而周邊腹地大,可同時以接駁車、捷運加速疏運。

世運主場館最多可容納5.5萬人,而周邊腹地大,可同時以接駁車、捷運加速疏運。(圖片提供:遠見雜誌)
世運主場館最多可容納5.5萬人,而周邊腹地大,可同時以接駁車、捷運加速疏運。(圖片提供:遠見雜誌)

對高市府而言,一場成功的演唱會絕不只是演唱會本身而已,「我們不能錯過能夠讓外界更了解高雄的機會」,廖泰翔說,造訪高雄的歌迷一定會發現高雄的大眾運輸不一樣了,城市風光也不同了,市府的角色是讓遊客更加賓至如歸。

外界好奇高雄卯足全力辦大型展覽、活動、演唱會,這些活動過後是否對高雄產生實質的改變?廖泰翔說,活動雖然是一次性的,但不可小看長尾效應,透過活動讓高雄的轉變被看到,高雄也成為國內外旅客規劃旅程的選擇,這些都反映在飯店訂房率和商圈人潮上。

廖泰翔略帶驕傲地說,「高雄真的被國際看到了,這件事讓市府、市民都很有光榮感」。高雄過去曾被說又老又窮,但這幾年高雄的活力被看到,這也是市府努力的方向。

廖泰翔說,光是BLACKPINK、Coldplay在社群上多次提到Kaohsiung就大大提升高雄的能見度。在不少國家,國際級演唱會都辦在首都,但在台灣卻是高雄,外界對高雄開始好奇進而來高雄旅遊,這件事情是很大的收穫。

廖泰翔說,這兩年來高雄成功舉辦多場大型活動,包括台灣燈會、台灣設計展、文博會等,這些大型展覽除了吸引大批觀光客造訪,更重要的是每一次的經驗都是累積能量,這些能量讓高雄不論是硬體上、軟體上都有足夠的底蘊,這也才造就演唱會經驗讓外界看到高雄的爆發力。

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